杂乱的营销环境中，怎么选取优质流量途径，借力广告投进推进品牌和出售的增加是当下职业的重要课题。很多的事例证明，优质的流量可以爆发巨大的营销价值，成为品牌上升途径中的有力“推手”。
从注重数量到注重质量
后营销年代的投进要义
依据互联网年代“流量即本钱”的遍及认知，聚合了很多用户的头部途径在商业竞赛中敏捷突围而出，成为各品牌广告投进的重要途径。但是流量质量的良莠不齐，却使得各个途径的流量基数和质量之间常常难以对等。跟着市场竞赛的加重和投进环境的优化，可以兼容“曝光”和“作用”的途径更契合品牌广告投进的初衷。
因而，除了广告主应当以更多元的视角判别投进途径的流量价值之外，各途径也需要在物料方法拓宽之余，更多结合关于用户心思、行为习气以及品牌需要等的归纳考量，为品牌创设包括认知树立、回忆深化、出售转化等的用户触达途径，最大化发挥流量价值。
从流量红海到转化蓝海
高质流量优势凸显
作为归纳资讯类的头部运用，今天头条依托爱好辨认和智能分发等技术优势，长期以来遭到许多品牌的喜爱。凭仗灵敏的投进机制以及不断立异的投进方法，今天头条为向品牌提供品效兼备的流量阵地而继续进化。
凭仗头条号的内容出产优势，今天头条聚合了很多优质的内容创作者和高黏性的活泼用户，据第三方途径QuestMobile的调研数据显现，截止2019年6月，今天头条月活达2.6亿，日活1.2亿，用户人均日运用次数达12次，远超同类途径。一起，作为全网TOP10抢先的归纳资讯App，途径在清晨、午后及晚饭后的非作业时段活泼度抢先职业。
高活泼的用户集体不只带动了头条爱好分发机制的不断优化，也倒逼头条号作者们以即时且兼具深度与广度的内容推进途径内容的敏捷更新。在这样的途径上进行曝光，关于用户认知度的构成以及好感度的堆集都具有更好的根底。
此外，去中心化的运营方法让头条途径的流量价值得以加倍出现，除了大规模掩盖，品牌也可选择依据方针用户特点精准投进，然后构成定向爆炸+规模进犯的组合广告投进方法，让内容环抱用户心智，推进品效合一，有用提高转化。
从开始曝光到深度回忆
开屏信息流联合“炫屏”
开屏、信息流作为当下用户习气特征中的干流曝光途径，是各个流量途径的首要广告位。虽然许多途径关于相应的物料展示方法做了许多立异，但是因为方法的同质化和加载时长等原因，单一的开屏或信息流现在现已很难捕获用户视界，广告主等待的“鉴赏”行为部分被“越过”所替代。
“头条炫屏”便是在锚定这一痛点的布景下发生：将展示物料从开屏到信息流进行贯穿，构建从“开屏”+“信息流”双广告位依序强势曝光的传达途径：首要，将广告中心元素以视频方法嵌入开屏，沉溺式观感让用户在没有其他信息打扰的情况下开始接纳广告的相关信息。随即天然过渡信息流界面，牢牢牵引用户眼球。别致顺滑的一套连接动作，反复强调，又未单调重复，前后联接，层层递进。让用户不经意间吸收到广告的中心信息，然后埋下猎奇的伏笔。
以vivo X27的炫屏投进为例，在双广告位无缝切换曝光加持下，vivo X27全新配色款新机“形象夏天”亮粉调配海蓝色的机身反面规划给予用户深入回忆，信息流的完好功用展示更有用传递X27形象夏天搭载4800万广角夜景三摄的功用特性，成功打响品牌高光首秀。
三种展示方法全面掩盖不同用户的阅读行为轨道，在完成充沛曝光的根底上灵敏出现，对品牌短期内的声量提高或定向曝光需求给予保证。不只丰厚了展示方法，削减用户因开屏广告播映时长而发生的恶感心情，又强化了用户感知，助推用户对品牌好感度的提高。
从精准垂直到破壁跨界，广告投进的每一次革新都是营销进阶的号角。今天头条以“炫屏”玩法为起点，为职业敞开了广告投进途径立异的全新视角。等待这样的一次尽力，带动更多头部流量途径参加测验的行列，合力掀动营销职业的进化浪潮。
