编者按：本文来自微信大众号“PingWest品玩”（ID：wepingwest），作者李禾子 ，36氪经授权发布。
双十一买到了什么满足的东西吗？一些人会答复：QQ音乐奢华绿钻年卡。
这不是QQ音乐趁过节搞了什么大促活动，也不是人们的付费认识忽然有了质的腾跃，而是又源于一次饭圈男孩女孩们的“行为艺术”。
11月初，腾讯音乐搞了一场“最受欢迎奖”的投票评选活动，粉丝能够在腾讯音乐旗下的三大音乐途径给自己最喜欢的爱豆投票，票数最多者获奖。
靠每天报到、共享来的票数增加太慢，许多粉丝当即挑选了购买会员以取得更多票数。QQ音乐规则，花180块充一年奢华绿钻会员能够得到2700票，花15块充一个月能够得到150票，多充多得，上不封顶。
成果充沛显现了粉丝们的战斗力。投票在11号零点截止后，排名榜首的张艺兴一共取得了1.84亿票，排名第二的王源取得了1.57亿票，单是这两家的粉丝就一共投了超越3.4亿票，相当于QQ音乐又多卖了将近13万张奢华绿钻年卡——这还不包含其他家粉丝的投票。
风趣的是，使命完结今后，微博、豆瓣小组里呈现了许多折价出售QQ音乐奢华绿钻会员的用户，大多是这次参加投票的粉丝，其间不乏把价格压到5折乃至更低的人。
这一较为诙谐事情几乎能够被记入我国音乐途径付费编外史了。一般的情况下，人们之所以会在音乐途径付费是出于期望听到想听的歌曲、寻求更好的音质及服务，但这次粉丝们的批量参加好像和这些都没有联系。某种程度上，这也反映呈现在国内音乐途径一种不甚健康的付费现状。
为音乐途径付费，但和音乐无关
不仅仅借投票之名卖绿钻，现在各大音乐途径的付费VIP或多或少都成为粉丝为了追星会购买的一项服务。比方酷狗音乐和酷我音乐就在其奢华VIP的会员权益中清晰写道，能够具有给偶像打榜的特权，以及其他应援特权等等，包含还能够得到明星主题皮肤、明星头像挂件、明星字体等。
假如比照国内和国外音乐流媒体在会员权益上的不同，就会发现国内途径的会员权益要丰厚得多。当然，“丰厚”在这儿并不见得是一个褒义词。
一般来说，国内音乐途径会员的根底权益包含了会员专属曲库、下载特权、无损音质这几大项，这也是音乐途径的中心价值地点（许多途径也把这些权益打包到价格更低的“音乐包”出售）。除此以外的其他会员权益，除了上述说到的粉丝应援，像酷狗、酷我这样在App中集成了直播功用的途径，还包含了直播礼物；其他权益则包含但不限于票务表演特权、商城扣头、游戏礼包、电台/有声书专属服务等等。
▲PingWest品玩依据揭露材料收拾
很显然，这些都现已归于和音乐自身联系没那么大的服务内容，更多是对音乐延伸价值的开发（当然在商城卖衣服、供给有声书服务等根本就和音乐没联系了）。
这种情况的构成和国内音乐工业的开展水平以及用户付费认识的养成阶段有很大相关。尽管现在国内用户为音乐付费现已是一种比较遍及的现象，但整体而言，付费率仍然很低。依据世界唱片业协会IFPI的数据，2018年我国用户在音乐上的均匀消费仅有0.37美元（2.59元人民币），其间用在在线音乐付费的金额必定更少。
腾讯音乐（TME）的财报数据也是一种侧证。依据TME在12日发布的2019年Q3最新财报，其两大营收来历在线音乐服务（订阅用户付费、转授、数字专辑出售等）和交际文娱服务（直播/在线K歌虚拟礼物、相关会员收入等）的营收，别离占到了Q3总营收（65.1亿元人民币，单位下同）的28.4%和71.6%——可见尽管TME旗下有着三大音乐途径，但收入结构上仍是得靠直播等其他文娱服务撑大头。
我国音乐工业在线音乐付费水平仍然较低的现状，也迫使音乐途径们不得不另寻出路，再加上版权割据，处在版权下风位置的途径更需求想方法活下去。
所以这也解说了为什么现在国内音乐途径的付费内容，许多都和音乐自身无关。而且途径们前些年在轰轰烈烈的版权大战里砸的钱，想方设法也要收回来。版权有多抢手呢？11月初腾讯就周杰伦音乐侵权诉网易案的一审成果里边现已写了，单就周杰伦的音乐版权费而言，2015年-2018年三年间，授权费就从870万飙升到了1818.41万。
话说回来，途径想开发更多元的创收途径无可厚非，不过，假如是像文章最初说到的绿钻折价出售事情那样，就有点舍本求末和荒诞了。
想听首歌太难了
VIP、付费专辑、付费下载…国内音乐途径付费形式的问题，包含了名目繁多的付费项目，操作起来十分让人头大。
现在就音乐付费而言，国内音乐途径的“发明”就包含了VIP（如QQ音乐奢华绿钻，网易云音乐黑胶VIP会员，酷狗、酷我的奢华VIP，虾米音乐的超级VIP等）、音乐包、付费下载、付费数字专辑/EP等。许多时分这些服务都需求独自购买，举个比如，你即使现已是奢华绿钻了，想听周杰伦的《说好不哭》，仍是得花钱买。
▲周杰伦的歌曲在QQ音乐已是付费VIP内容，仅供给试听片段，而且《说好不哭》这首歌现在需求独自购买收听
这一点现已不知被用户吐槽过多少遍了。另一个槽点是，用户在会员期间下载的歌曲，在会员到期之后就不能再离线播映了——当然，这并不是悉数，要视唱片公司/音乐人和音乐途径的商洽成果而定。
▲网易云音乐在本地音乐会有提示，哪些歌曲为VIP下载内容，以及哪些歌曲在会员到期后无法离线播映
这儿“槽点”的意思并不是说途径这样做是不对的，问题在于途径决议一首歌是需求买会员仍是买付费专辑才能听，以及能够听的期限有多久，就用户的直观运用感触来说，往往有很大的不确定性和随机性，而且直接影响了运用体会。幻想这样一种情形，当你在惬意的游览中点开一首喜欢歌预备收听时，忽然弹出需求收费的提示，即使你现已是会员；那翻开下载的离线歌曲听吧，成果又被奉告会员已过期无法收听。你说气不气。
问题的要害就在于一首歌究竟应该怎样才能听，途径并没有一个一致的说法，导致了用户有一种“被组织”的感觉，更甭说用户即使花了钱也未必能买到更好的服务。
实际中这样的比如实在太多了。尽管也是版权之战的献身者，2018年网易云音乐打包以400元/份的价格售卖周杰伦歌曲的事情仍然不能否定是一次糟糕的决议计划，最终仍是不得不下架歌曲并做退款和补偿；本年QQ音乐独家发行周杰伦新歌《说好不哭》，一上线QQ音乐的服务器就溃散了半个小时。
本年开端有外媒很形象地把TME现在的付费形式称作是“付费墙（Paywall）”形式，意即经过各种付费项目，将一部分只能付费收听的歌曲和免费歌曲彻底区隔开来。当然，这种形式也并不止存在在TME。
必须得说，这真的很local。相较之下，Spotify的Premium会员形式和Apple Music的纯会员就要简略许多：Spotify的用户是能够免费收听悉数歌曲的，仅仅假如不是会员就不能免除频频的音频广告，也不能无限切歌，想享用这些服务就只能充Premium会员；Apple Music就更不用说了，它从上线之始就用的是付费会员形式（我国区的价格是个人10元/月），不供给免费服务。
▲PingWest品玩依据揭露材料收拾
尽管外媒也一向在说Spotify和Apple Music们要向我国的音乐途径学习怎样挣钱（他们的问题是尽管用户付费认识很高，但用户基数太小，版权本钱太大），但作为一名用户，更期望QQ音乐和网易云音乐们先想想应该怎样简化付费形式，还有学学Spotify和Apple Music怎样提高运用者实在的体会。
提高运用者实在的体会很重要的一点是，让用户听到更多合自己口味的音乐，能让更多优质的音乐有被听到和发现的时机。在这点上Spotify的歌单和Apple Music的修改引荐做得都很好，国内的网易云音乐也一度有期望经过算法和歌单完成这种抱负，惋惜由于版权献身太多。
音乐付费开展到现在，途径们是应该好好反思一下了，为何会呈现投完票折价卖绿钻的现象？为什么用户反反复复吐槽现已买了会员还要再花钱买专辑？
就像一位知乎用户说的那样，“音乐收费是一个趋势，可是别忘记音乐自身是一种沟通方法。”
