编者按：本文来自微信大众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者园长，修改 赵思强，36氪经授权发布。
这场跨过地域、内容密布的特大型“联欢会”，没有组织者，没有主持人，参加者在弹幕和互动中取得了史无前例的参加度，在狂欢中的典礼中不断强化身份认同。
在B站查找“抖肩舞”，你会看到超越1000条（B站查找能显现的上限）相关视频。其间相当大的一部分，是由各个高校的同学上传的。
伴随着动感的音乐，年青且穿戴洋气的大学生们，在校园中目中无人地跳起了土味“尬舞”——在北大博雅塔下的林间空地，在清华大草坪南端的日晷两边，在中传钢琴湖畔的梧桐树下，处处都有抖肩舞的身影。
一场类似于“冰桶应战”的舞蹈短视频接力，正在全国的大校园园中发作连锁反应。
我国人民大学的抖肩舞视频 ，Up主：HCL老贼
特别是在校徽神似三个“扭动人形”的我国人民大学，人大的创作者将“校徽梗”充沛用到了抖肩舞视频中。当三个同学在校门口仿照校徽抖肩的画面呈现时，B站的弹幕像节日的焰火相同迸裂开来，“总算找到了一个深得抖肩舞精华的校园”，这段视频的播放量在B站超越了150万。
抖肩舞完全火了。
谁在制造抖肩舞？
抖肩舞和它的“规范BGM”《Coincidance》都不是新鲜事物。《Coincidance》MV发行于2017年4月，创作者名为“handsome dancer”。这首歌配套MV的舞步魔性又洗脑，又有许多抖肩动作，因而被称为“抖肩舞”。
早在2017年，这套舞蹈就在国内制造了一波病毒式传达热潮——因为它可以活动膀子，有利身体，许多医护人员带头跳了起来，以医院和科室为单位开端了抖肩舞短视频“接力”，但没有进一步“出圈”。
“抖肩舞最近在高校火起来，其实便是一种‘翻红’”，来自清华大学新闻与传达学院的创作者、Up主范蠡里告知刺猬公社（ID：ciweigongshe）。
2019年B站抖肩舞相关视频量折线图，图源：怎敢请君侧耳听
抖肩舞的这次“爆火”始自2019年9月下旬。早在2019年6月，来自南昌工程学院的Up主“臣不是桂圆”就开端预备制造校园版的抖肩舞视频。桂圆告知刺猬公社，他和朋友看到了“handsome dancer”的原版抖肩舞，觉得“特别有滋味”，就着手开端抖肩舞视频的拍照。
桂圆创作过不少日子记载和开箱类的短视频，探索了一些拍照和编排的经历。在暑假，他拉上十多个同学，建了一个QQ群，预备开学后开拍。
视频中的出镜者都是一般大学生，没人有舞蹈根底。他们地点的南昌工程学院在省内排名中上，但放到全国，校园的知名度相对有限 ，并不能给这些创作者带来太多的流量加成。
即便如此，这段视频仍是“爆”了。桂圆还记得这段视频在B站的播放量，从第一天的二百多一路涨到第二天晚上十多万时，自己心里充溢激动和“难以置信”——“发了这么久的视频，仍是第一个视频上抢手的。”
抖肩舞视频火了之后，有不少高校的Up主开端找到桂圆，想要学习这段视频中的构思和点子。“应该是咱们带领了全国高校去拍抖肩舞视频，”桂圆向刺猬公社表明，抖肩舞可以这么火，“很大一部分的原因是因为咱们这个小团队”。对此，他觉得“有种自豪感”。
来自清华大学的范蠡里等多位高校Up主也向刺猬公社表明，这次抖肩舞的盛行，正是南昌工程学院的Up主“臣不是桂圆”开了个头。
在接下来的一段时刻，和桂圆相同激动又难以置信的心境，不断浮现在来自复旦大学、西南交通大学 、我国人民大学等高校Up主的心里——他们的视频，也都“爆”了。
复旦大学的抖肩舞视频 ，Up主：屁桃珠子
复旦大学的Up主“屁桃珠子”用了不到两天，在繁忙的期中季“极限操作”赶出了一条校园抖肩舞视频。珠子告知刺猬公社，“做的时分感觉挺热血沸腾”：第一天下午三点钟决议开端做，当天晚上就写好了剧本，第二天白日在上课、开会之余拍完了悉数资料，当天晚上一刻不停地编排，“最终要发出去的时分手都是抖的”。现在，这条视频的播放量超越了50万。
相比之下，西南交通大学的Up主“SmileTVzzz”制造的抖肩舞视频显得愈加精美，站位、运镜和调色都很考究，乃至有了一些“电影感”。为了这个视频，“SmileTVzzz”团队花了三天三夜，超越120万的播放量也让他们的尽力取得了报答。
我国人民大学的Up主“HCL老贼”觉得，在人大跳抖肩舞，“本乡优势”很大——形似三个扭动的人的校徽和抖肩舞的动作，放到一同简直毫无违和感。“HCL老贼”和同学们成立了一个短视频小团队，之前就有过不少著作。他们在一个星期的时刻里，见缝插针地完成了抖肩舞视频。为了留足视频“刷屏”的时刻，“HCL老贼”在某天晚上做完视频后，特意等到了第二天早上才上传。
“咱们播放量每多1万，我们都在群里面喝彩一次。”“HCL老贼”告知刺猬公社。现在，播放量现已超越了150万，他们也为自己喝彩了不知多少次。
火的不是抖肩舞，而是全国大学生的“云联欢”
范蠡里在他的抖肩舞视频中，说到了清华的一个共同“项目”——体育课要考三千米跑。顶着北京的北风狂奔，是清华本科男生躲不掉的必修课。在弹幕中，不少人都对这项“清华特征”表明了猎奇和关心——“学霸们还要受这种罪？”
人大抖肩舞视频B站弹幕词云图，留意要害词“校徽”在弹幕中被提及最多，图源：怎敢请君侧耳听
这种打破认知的事例，简直呈现在一切高校的抖肩舞视频中。在观众看来，高校，特别是所谓“名校”给人的感觉往往是严厉的。他们缺少途径获取展现大学实在日子细节的内容。
高校的抖肩舞视频则供给了这种途径，给外界一个可以了解大学生实在日子方法和所思所想的窗口，让用户直接体会意料之外的反差感：“学霸”也会不苟言笑地跳土味舞蹈，光环之下也面对学业和日子中的重重应战…….
这种反差，不只让高校之外的用户很感兴趣，还让在校大学生们感同身受。来自复旦的Up主珠子告知刺猬公社。“弹幕里有特别多报出自己校园的人，我们在看视频的进程中都很有参加感和身份认同感。”
抖肩舞视频也成了大学生们的留言板。不光在母校的视频中“再来亿遍”，他们也会在其他校园的视频中“参观打卡”，像串门相同了解其他校园的风格和特征。视频内容自身也有了社区互动的特质，构成了一种共同的沟通方法。
西南交通大学抖肩舞短视频，Up主：SmileTVzzz
在谈起”抖肩舞为什么能席卷高校圈”时，西南交通大学的Up主“SmileTVzzz”向刺猬公社表明，“我们都环绕相同的主题做视频，就像全国高校在进行一场联欢。这场跨过地域、内容密布的特大型“联欢会”，没有组织者，没有主持人，参加者在弹幕和互动中取得了史无前例的参加度，在狂欢中的典礼中不断强化身份认同。
“电竞我们都可以玩，桌游我们都可以玩，那怎样才干杰出我是大学生呢？拍照‘抖肩舞’供给了一个比较好的方法，这也是表达我（大学生）和你（其他人群）不同的一个方法”。我国人民大学新闻学院传达学者王亦高在承受访谈时表明。
王亦高还以为，“抖肩舞”的实质也是一种青年亚文明，经过在各大高校的标志性景点拍照视频，视频制造者可以杰出自己“高校学生”的身份。青年亚文明方法多样，但侧重杰出大校园园和高校学生身份的并不多，“抖肩舞”或许便是一个这样的突破口。
一起，“抖肩舞”还为同一个高校的学生供给了一个团体身份建构的时机，所以各大高校的学生会纷繁在自己校园拍照的抖肩舞视频下“打卡报到”。在“打卡”、“应援”的进程中，学生们还能进一步杰出自己身份的特殊性，“我不单单是青年，仍是一个高校的青年”。[注1]
不论是制造仍是观看抖肩舞视频，都是参加了这场特大型“云联欢”。抖肩舞自身也自此真实“出圈”，被大学生们加工和演绎之后，演变为一个盛行文明符号。
什么是土味抖肩舞的丧命魅力
为了添加搞怪的作用，许多正在盛行中的“梗”也被大学生创作者加到抖肩舞视频里——土味叫卖系列的“窝窝头，一块钱四个”、冬泳怪鸽的“奥力给”，乃至令人疑惑不解的“影流之主”……各种标志性的“土味”符号，在抖肩舞视频中密布呈现。
不少创作者向刺猬公社表明，他们也以为抖肩舞视频自身就带着“土味”和“沙雕”的特质，在拍照的进程中，要顶着世人异常的眼光，乃至有不少同学还因而退出了拍照。但这并不影响创作者将著作编排得愈加土味，越土越好，寻求的便是“（土味）要素过多”。
我国传媒大学抖肩舞短视频，留意弹幕中密布的“要素过多”，Up主：我国传媒大学等
播放量证明这些创作者对土味的执着是正确的——我国传媒大学官方发布的、调集多种土味元素的抖肩舞视频，播放量几天之内达到了近30万，蹿红的速度简直以肉眼可见。
“抖肩舞第一遍看也就那样吧。”人民大学的创作者“HCL老贼”表明，“可是你看的次数越多，你就会不由得笑，会觉得它还挺有意思。”第一遍看土味视频，心里通常会觉得有些“怪”，一旦习惯了那些土味元素，人们往往会“上瘾”。
土味元素如此“丧命”，它的法力终究在哪里？
“抖肩舞是一个十分放松的方法，可以很好地帮我们疏解压力。”复旦大学的创作者珠子表明，这是抖肩舞可以火起来的一个重要原因。在不少抖肩舞视频的简介中，“每天一遍，避免郁闷”随处可见，不论是观众仍是创作者，都以为这是一种有用的减压方法。
以抖肩舞为代表的土味文明，相对而言代表了一种非正式的语境——人们可以在这种环境中纵情放松，单纯享用“土味”和“沙雕”带来的愉悦感，暂时忘掉工作和日子的压力。
土味元素可以盛行开来，也离不开它在传达上的优势。
各种土味“梗”的传达往往都是仿制式的——创作者们不谋而合地用同一个“热梗”，也便是传达进程中的“人类的实质是复读机”现象。这可以用“迷因”（meme）的概念进行解说。
道金斯（Richard Dawkins）在《自私的基因》中提出了“迷因”的概念，迷因，也便是文明的遗传基因。它是文明变迁的基本单位，在文明的更新进程中，人们经过对特定文明中典型行为的有意识或无意识的仿制，来完成对这种文明的传承与改造。
清华大学副教授常江在解说“迷因”概念时曾言，在某种程度上，社会化媒体的文明影响简直完全是建立在仿照行为之上的。网友复读机般运用各种土味梗，自身便是一种仿制行为。
“万恶之源”，南昌工程学院抖肩舞短视频，Up主：臣不是桂圆
有观念以为，“人的实质便是土和俗”。消费门槛更低、更轻松的土味内容，以更简单成为“迷因”，在人们仿制运用的进程中取得病毒式传达，扩展被“感染”的人群。
此外，“土”向“潮”的转化也常常发作。
在“感染”一些传达的要害节点，特别是名人或许明星后，土味内容也取得了向“潮”转型的或许：经过了大世人物乃至官方的再次演绎和运用，本来十分土味的内容，很或许看起来没那么“土”了，反而成为了一种新的潮流。
在2019《我国新说唱》爆火的“神曲”野狼disco，一度被视为土到不可的“憨憨喊麦”，经过了朱广权、陈伟霆、罗志祥等一众明星和主持人翻唱加工之后，现在现已洗掉了多半土味气质，成了一种共同的音乐“潮流”。
抖肩舞也有这种由“土”向“潮”的趋势。
2019年11月19日，人民日报官方微博转发了北京大学“出品”的抖肩舞，“注入魂灵！“，在转发语中，人民日报官方微博这样写道。也正是在最近，抖肩舞渐渐的变被干流言论场接收，在席卷高校圈之后，这套魔性的舞步或许也将走向整个社会。
[注1]
以上学者访谈部分来自大众号 怎敢请君侧耳听（ID: gh_957648585815）
作者：辛美仪 何雨琪 陆佳楠
