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小米今天倒闭了吗？
这句米粉、米黑和小米官方都常常挂在嘴边的一句调侃，在这个3月初突然引发了一轮新的讨论。
事情缘起于华为消费者业务集团负责人余承东在2015年MWC接受媒体采访时做出的一次预言。他当时说，智能手机行业在未来三到五年内将重新洗牌，多数中国厂商将消失，华为会成为市场领军者。
但网友所关心的，就只是余承东说小米五年后就要倒闭。
自然地，在这个“五年之约”到期之际，小米还活的好好的，于是乎网友们便纷纷报以一副笑看余承东被打脸的姿态对其进行嘲讽。
但余承东真的被打脸了吗？
余承东到底预言了什么？
让我们先看看余承东五年前那次访问的原话：
“智能手机行业将重新洗牌，未来三到五年只会剩下三大手机厂商。”
“未来，我们的主要对手将是西方公司，而不是中国公司。未来三到五年多数中国智能手机厂商将消失，我们将成为市场领军者。”
“很多手机厂商看起来非常成功，但它们将很快消失。从长远来看，我认为它们无法生存。”（谈到小米时）
首先我们一定要承认，在五年之后的2020年，世界上并没有仅剩三星、苹果和华为三家手机厂商，小米也没有“无法生存”和“消失”。
当然了，余承东夸张的讲话风格和善怼友商的人设能够说是众人皆知的，不然他也不会有“余大嘴”这个绰号。
可如果你真正关心智能手机行业的发展动向，而不是只在意厂商之间的互怼和粉丝之间的互喷，那你肯定会同意，余承东这个预言的真正核心，也就是未来三到五年多数中国智能手机厂商将消失，其实已经应验了。
百花齐放的2015年智能手机市场
想要理解余承东为何会做出这个预言，我们首先得回顾一下这些话背后的语境。
说起2015年的智能手机市场，用“八仙过海各显神通”来形容并不过分。虽然头部厂商的格局已基本确定，但那些小体量的厂商——哪怕是那些玩儿票意图明显的厂商——也能开辟自己的一亩三分地，日子过得还算安逸。
2015年1月26日，联想在收购摩托罗拉1年之后召开新品发布会，Moto X、Moto G和Moto X Pro三款手机亮相，摩托罗拉正式重返中国市场。
2015年3月2日，金立在MWC发布旗舰手机ELIFE S7，时任金立集团总裁、还未点满擅长怼友商天赋的卢伟冰扬言，金立手机2015年全年销售目标4000万台。
2015年5月19日，乐视宣布进军智能手机市场，而仅仅半年多的时间过去，春风得意的贾跃亭就收获了超过400台的全年销量。
2015年6月，格力手机闪亮登场，1699元的售价非常互联网，且开机自带董明珠玉照和签名。信心满满的董明珠表示，拿下5000万销量不成问题。
2015年8月26日，360的首款智能手机360奇酷手机正式发布，主打系统安全。
2015年12月21日，魅族举办了当年最后一场媒体沟通会。时任魅族科技副总裁的李楠宣布，魅族手机2015年全年销量突破2000万台，相比2014年440万台的成绩增幅迅猛。
但是在厂商们各显神通的背后，危机其实已经悄然来临。
市场繁荣背后的暗流涌动
在2015年，智能手机在中国的渗透率已经高达90%，这也就从另一方面代表着中国已经变成了一个置换市场，大多数消费者都不再是智能手机的初次购买者。
人口红利消耗殆尽，蓝海市场变为红海市场，外加经济下行的大环境，这些不利因素都给中国手机产业的未来发展蒙上了一层阴影。
想要在日益严酷的市场环境下立足，首先家底要够厚，还得有真材实料，也就是产品必须真正具备竞争力。
但对于那一众小体量的厂商而言，首先家底就不够厚，抗风险能力很差，手机销量一有个风吹草动财报就要告急；二来这些厂商当中心猿意马之辈不胜枚举，他们只想乘着风口捞一笔，本身的技术实力堪忧，产品滥竽充数，但消费者却不再从前那么好忽悠了。
上图是市调机构Strategy Analytics公布的2015年中国智能手机出货量和市场占有率排行。如果单看位列前五的这几家厂商，似乎和今时今日没有多大区别——除了具体排名略有变化。
对比Canalys上个月公布的2019年中国智能手机市场报告，你应该能够发现隐藏在“Others”当中的玄机。
在2015年，排行榜五名开外的手机厂商共创造了1.887亿部的出货量，市场占有率占比43.1%；五年之后，“Others”的出货量仅剩3200万部，市场占有率合计不过8.7%。
面对华为、OPPO、vivo、小米和苹果五巨头合计高达91.3%的市场占有率，中国智能手机市场的格局已经完成了从正金字塔型向倒金字塔型的转变，小厂商的生存空间被挤压殆尽，也很难再有新鲜血液加入。
如此看来，余承东有关“智能手机市场将重新洗牌”的预言是完全应验了的。
争鸣百家今何在？
市场之间的竞争永远都是残酷的，在多如牛毛的市场报告、销量排行和趋势预测背后，谁又知道究竟掩藏着多少管理者的不眠夜，多少员工的迷惘和踌躇？
那些智能手机大战中的落败者，在2015年之后都遭遇了什么？
自2016年8月起，有关乐视资金链断裂的消息就频频传出，而主打性价比的手机业务更是成为集团的财务危机重灾区。除了2017年4月推出一款新品，2018年7月一次诈尸般的系统升级，乐视手机便再没了声响，团队也被解散。
极度依赖运营商补贴的酷派，业绩在2016年开始就急转直下，外加捆绑乐视招致的飞来横祸，让这家曾经跻身“中华酷联”四巨头的大厂商也无力招架。
在2016年和2017年，酷派分别巨亏43.8亿港元和26.74亿港元，2019年的股票估值更是变成了一文不值的废纸（易方达基金给出0.00港元每股的估值）。如今的酷派，只能依靠着早年低价投资的地产艰难求生。
对于360手机而言，安全这个主打卖点在民众普遍缺乏隐私安全意识的当年绝大多数都是个伪需求。外加过度追求性价比导致盈利困难，失败似乎也是在所难免的。
360的手机业务目前已处于暂停状态，2018年8月之后便再无新品亮相，官微也不再更新。官方称会在5G的浪潮中寻找机会，但明眼人都知道，如今的手机市场已经没有360的位置了。
金立董事长刘立荣
2018年年初，有关金立董事长刘立荣豪赌输光100多亿的传闻甚嚣尘上。消息是真是假我们难以论断，但金立所遭遇的经营危机却真真切切地摆在了我们面前。
资金链断裂、高管出走、供应商讨债、被法院裁定破产……这家熬过山寨机向功能机、功能机到智能机转型，曾经的手机线下销量王就这样以一种不光彩的方式走下了舞台。
曾经在手机市场与华为齐名的中兴，如今的市场存在感几乎丧失殆尽。由于过度依赖运营商补贴，产品本身缺乏竞争力（品控差、体验差、定位不清），追赶互联网大潮不及时，营销能力欠缺，这家厂商在5G大潮来临前就已经掉队了。
同样是“中华酷联”四巨头之一的联想，这些年的日子同样不好过。由于严重依赖运营商渠道，发展互联网品牌心猿意马，联想在中国市场的份额一直深埋“Others”不见踪影。所幸的是，联想在海外市场的表现还算稳定，2019年在全球市场一直保持着3%的市场占有率（含摩托罗拉），排名第七（Counterpoint数据）。
曾经与小米齐名的魅族，现在也早已被对手远远摔在了后面。在2019年的中国智能手机市场，魅族勉强维持着1%的市场占有率，市场排名第六（Counterpoint数据）。
魅族三剑客逐个离去，就连黄章本身都地位不保的传闻也屡见报端。在巨头都纷纷杀红了眼的当下，魅族又如何能够独善其身？他们所倡导的“小而美”，到头来反而被网友奚落成黄章的小家子气。
互联网品牌不是谁都能做成的
在2015年，小米这个互联网手机品牌正如日中天，这当中的机遇其他人自然也不愿意错过，于是乎一大堆的互联网手机品牌如雨后春笋般纷纷冒了出来。
模仿小米的产品和产品策略当然没问题，也并不算多么困难，但如何在维持超高的性价比的同时实现盈利，这当中的学问可不是谁都懂的。
有人说互联网手机已确定进入拼爹时代，此话不假。那些从属大厂副牌的互联网品牌，不仅拥有技术共享的优势，即便不能在短时间盈利，也能靠爹苟活。
大可乐、小辣椒、青橙、锤子……这些名称怪异的草根互联网品牌，在潮水退去之后留在沙滩上的只有一具具尸体。
但即便背靠大厂，也并不一定就能高枕无忧，金立的IUNI，联想的ZUK，都因为本身发展表现不佳而被砍。
如今的中国手机四巨头“华米ov”也都有自己的子品牌，但他们推出子品牌的目的早已不再是追求所谓的互联网模式，而是为了抓住中低端市场和年轻消费者，说到底也并未脱离四巨头本身的竞争范畴。
巨头的成就和烦恼
虽然手机市场已经被几大巨头牢牢掌控，但随着竞争的日渐激烈，他们也各有各的烦恼。
华为成为中国第一，但海外发展受阻
华为目前已经贵为中国第一、世界第二的智能手机厂商，但他们的崛起之路走得并不顺利。早年间冲击高端市场的失败让执掌华为终端的余承东倍感压力，但在技术上的投入最终还是让华为获得了回报。
2013年，搭载海思K3V2的华为Ascend P6取得了400万台的全球销量；2014年，搭载麒麟925的Mate 7半年便斩获400万台销量；2015年，华为智能手机总销量破亿；2016年，Ascend P9半年销量突破1000万台；2017年，华为手机全球总销量1.53亿台；2018年，华为以2亿台的销量超越苹果排名全球第二。
但在2019年，由于众所周知的原因，华为在海外市场的发展受阻，可即便如此，他们在国内市场以38.5%的市场占有率远超竞争对手，也是前五厂商中唯一取得了出货量正增长的厂商（Canalys数据）。
Ov钻研黑科技，却遭友商双面夹击
OPPO和vivo两家厂商的渊源颇深，发展道路也极为相似。凭借着早些年大力开拓线下渠道和铺天盖地的冠名营销，这两家厂商几乎是逆着市场潮流在智能手机市场站稳了脚跟，即便因此背上了“厂妹机”、“智商税”这些刺耳的骂名。
vivo NEX
但眼看Ov接连拿出快速充电、结构光、屏下指纹、升降式摄像头等种种黑科技，众人才意识到这两家厂商背地里竟然在如此大力地攀科技树。Ov如今的手机早就不再是“高价低配”，Realme和iQOO两个子品牌也向我们展示着这两家步步高系厂商的更多可能性。
但是，Ov两家厂商仍然遭遇着困境。在2019年，OPPO和vivo的出货量年增长双双为负（-17%和-19%，Canalys数据），原因主要是华为抢占线下市场，以及小米的绝地反击。两家厂商要如何抵挡竞争对手的冲击，自然也就成了摆在面前的一道难题。
从1999到3999，小米终于要摆脱性价比束缚了
小米可以说是互联网手机的鼻祖，初代小米手机的横空出世让中国消费者花不到2000元也能买到一部旗舰智能手机，“性价比”三个大字自此便深深烙进消费者的心中。
2015年的小米可谓如日中天，以7000万部的年出货量机身国内第一。但性价比可以是小米的立命之本，也能成为他们的阿克琉斯之踵。一大堆盲目追求性价比的互联网品牌随后都死在了沙滩上，小米的处境也变得艰难起来。
仅仅1年之后，小米在中国市场的排名就跌至第四位，年增长-21%（Canalys数据）。虽然2017年微涨1%（Counterpoint数据），但2018年又跌5.6%（IDC数据），2019年更是狂跌21%（Canalys数据）。
小米虽然早已意识到性价比慢慢的变成了他们的拖累，但他们留给消费者的品牌印象哪是一朝一夕就能改变的。眼看竞争日渐艰难，小米最终还是决心摆脱性价比的束缚。
去年年初，小米将红米独立，让后者稳住追求性价比的消费者，好让自己能够脱身追求高端。今年年初，小米发布了有史以来最贵的数字系列小米10，售价3999元起。
苹果放下身段，用降价打造爆款
苹果是中国市场前五厂商中唯一的洋品牌，但这家厂商的日子也并不好过。iPhone在2007年开辟了智能手机时代，随后也一直被誉为智能手机的标杆，屡屡刷新销量纪录。但随着iPhone X在2017年的亮相，苹果在追求超高端的道路上越走越远，8388元的起始售价让人跌破眼镜。
眼看着销量的下滑，苹果也不得不放下身段。他们在2018年发布了定位次旗舰的iPhone XR，以期吸引价格敏感的消费者，但6499元的起价还是让人大呼太贵了。直到苹果史无前例地决定降价，外加推出老机器抵扣的优惠政策，iPhone XR才最终成为爆款。
在2019年，苹果终于开窍了。接力iPhone XR的iPhone 11一上来就是5499元的起价，外加24期免息的优惠政策，这款手机又立刻成为爆款一机难求。
三星已无存在感，但实力仍不容小觑
最后要提的这家厂商在国内市场已无存在感，但仍是世界头号手机厂商，它就是三星。
由于谜一般的国内定价策略，几乎为零的营销宣传，外加产品逐渐丧失特点，三星在中国市场的份额早就跌破1%。可即便没有中国市场这个大蛋糕，三星还是能在全球市场稳居第一。
作为手握显示面板、处理器、芯片代工、图像传感器、5G等诸多尖端技术的行业巨头，三星的实力绝对不容小觑。当今能与他们一争高下的恐怕就只有华为了，可由于后者在海外市场发展受阻，三星在手机行业的统治地位可能还将持续下去。
市场洗牌已是不争的事实
余承东说小米“长远看无法生存”，不管他自己是否真的这么认为，这个预言显然没能应验。
但回顾了2015年至今这五年时间智能手机行业的走向，我们至少可以说，余承东有关市场洗牌的预言完全被应验了。那些曾经风头正劲、虎视眈眈、一掷千金的众多手机品牌，死的死残的残，国内的市场占有率被五大巨头抢夺殆尽。
而已经站位脚跟的几大巨头，所面临的也已经是一个竞争异常残酷、且在不断走下坡路的市场。即将到来的5G换机潮能否再次振兴中国智能手机市场？我们五年之后再看答案。
