跟着每年3月份苹果发布会的接近，苹果在商场上的营销动作也多了起来。近几年来，针关于mac产品线，苹果一向选用“Behind the mac”主题，并经过一系列名人广告家喻户晓。
这些年，苹果的本乡化传达动作
日前，日本苹果推出了一支颇有兴趣的动漫混剪广告，广告片中经过一系列的动漫人物运用mac的画面编排体现，有意思的是，这些动漫在创造中为了尽最大或许防止苹果公司的版权问题，都不谋而合地在机身logo上做了改动处理。
这支广告片的呈现，也算是苹果对创造者的一种示好行为。趁便说一下，前段时刻《利刃出鞘》导演莱恩约翰逊在承受《名利场》杂志时爆料，苹果公司不允许在影片植入时坏人运用iPhone，今后假如你看到影片中有人用iPhone，那就一定是好人……这个趣事还引发了不小热议。
不难发现，苹果虽然一度往奢侈品的定位上接近，但现在现已不再体现得高冷，即便在很多世界奢侈品品牌都不服水土的我国商场，苹果的营销动作也渐渐变得接地气，即便是在广告案牍上，苹果都会测验一些“盛行词”。而最近，苹果乃至还专为我国区域人员招聘，制作了一支广告片，这在以往非常稀有。
而在近期苹果3.8妇女节的广告片“Behind the Mac”中，在我国投进的版本里还特意加入了环保潮牌好瓶How Bottle主办人黄宁宁的画面。
苹果在国内最受重视的一次营销行为应该是2018年与陈可辛导演协作的影片《三分钟》，当年广告一经发布便引发了朋友圈的刷屏。尔后两年，为了宣扬iPhone的摄影才能，苹果又与贾樟柯、周迅等导演艺人协作拍照年度影片。现在，苹果的年度短片已成为每年新年的一大亮点。
2018年可算是苹果我国化营销的元年，当年1月18日，苹果破天荒地开通了官方微信群众号，将微信作为产品及品牌宣扬的一大阵地。此外，在2019年上半年，苹果还开通了名为“Apple支撑”的官方微博号。事实上，在抖音等短视频渠道，近年来苹果也做了很多的官方广告投进。
假如上面仅仅广告传达层面的我国化的话，那么苹果从iphone11开端起，便为我国商场特意定制了双卡双待版手机，满意我国用户的需求。而推出很多配色的手机产品，也被职业以为与我国顾客的审美偏好有关。
苹果营销跌下神坛 or 更接地气？
虽然有小部分疯狂粉丝会以为苹果现已跌下神坛，但不得不供认的是，苹果在营销传达层面正在变得更接地气。
假如拿苹果与一些奢侈品品牌比较照，咱们咱们能够发现，不少奢侈品世界大牌仍旧没有找到我国化的宣扬方法，前几年的巴宝莉新春广告翻车、杜嘉班纳广告辱华事情便是例子。
全球商场假如从文明层面区分有三大天壤之别的商场，一个是以欧美为主的西方商场，一个是以大中华区域为主的亚洲商场，还有以中东为主的伊斯兰文明商场。三者的文明差异非常巨大，这也是品牌在世界化扩张时需求分外的留意的隐形壁垒，因而不少产品的本乡化定制也非常必要。
不只是文明层面上有着巨大区隔，从媒体环境上来说，现在我国商场比较于西方商场也愈加杂乱，主要有以下两点：
1、交际化媒体极为兴旺及喧闹
信任不少人都供认，我国是全球移动互联网生态最兴旺的商场。高度完善的移动互联网基建，让移动化的传达环境也愈加杂乱，这也要求品牌在面临用户和群众时动作更快、反应更及时。
而许多世界大品牌一直存在信息反应慢、内部流程时刻长的问题，在危机公关呈现时，品牌的高冷情绪也极有或许让言论继续发酵，扩展事态的严重性。但这内部深层次的原因或许是，品牌并没有设置本乡化营销团队，或许本乡团队决议计划权较小、决议计划链过长。
主张品牌在本乡化营销的过程中，选用愈加灵敏的决议计划机制，经过本乡职工、本乡协作伙伴进行日常营销及媒体运营。
2、传达信息的碎片化与无序化
现在商场正在变得错综杂乱，尤其是在消费晋级下，用户的审美开端以圈层集合起来，再也没有一个会集有用的媒体，经过一致投进就能轻松完成全民输出。
前言碎片化不只加重了投进传达的难度，还意味着公关危机将会从任何媒体渠道、任何小众圈层中呈现，比方B站、小红书……乃至豆瓣。而虽然短视频渐渐的变成了干流文娱方法，能像苹果这样测验投进抖音广告的世界时尚品牌其实并不多。
关于品牌而言，这就要求企业花很多时刻进行交际媒体言论的监测剖析，并以“我国速度”进行反应与履行。我国是全球最“快节奏”的传达商场，品牌在经过“我国速度”履行的背面，其实仍旧是站在本乡顾客的视角去考虑，而非让用户去习惯品牌，而是让品牌去适配用户。
在许多高价世界大牌中，苹果算是把调性和口碑都在我国商场立住了的品牌，虽然在前期群众曾吐槽其不接地气，但近些年的确越来越少呈现这类声响，能够说苹果在营销上可当作其他世界大牌的一个样本。
依照常规，3月底苹果将展开一场春季发布会，虽然因为全球肺炎的影响，有音讯称发布会或许会经过线上方式进行，但到时一系列传达动作值得咱们继续重视，苹果或许正在憋一个大招。
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