编者按：本文来自微信大众号“全能的大叔”（ID:wannengdedashu），作者：全能的大叔，36氪经授权发布。
老乡鸡又火了。
在“云发布会”开了那么多场之后，总算有一个爆款了。
作为前手机圈从业者，大叔为声称构思遥遥领先于其他职业的“华米OV”们感到惭愧，搞机的，居然真的搞不过一只鸡……
大叔看到不少同行都在夸老乡鸡这场200元预算的发布会，怎样怎样好……实际上，便是做了一些截屏，又把人家视频里的案牍，截出来，复述了一遍……
大叔就不跟风夸了，好的东西，能够有100种称誉的视点。没看过短视频的，主张先看完：
【全能的大叔】写这篇文章呢，搞清楚2个核心问题：
1、为什么老乡鸡又能刷屏？
2、老乡鸡这次是谁策划的？
为了答复第二个问题，大叔还专门问了老乡鸡公关部某位同学8个问题，帮公关从业者解开心中的一些疑问吧。
先说第一个。
01、为什么老乡鸡又能刷屏？
你或许会说，由于视频逗比啊，老乡鸡，就在老乡家的乡村里，老板抱着鸡进场了，还说得一口好诗和洽案牍，黑板用得也特溜溜……
这些都是“术”的层面，大叔不是说不重要啊，不少人都点评了，大叔要点说“道”吧，也便是说大势。
【全能的大叔】在《刷屏》里专门有一章讲假势，但整本书为了投合读者呢，都太倾向于术。实际上，看清大势，是最重要的和最难的。
咱们应该都知道，老乡鸡和束从轩其完成已刷过一次屏了。
在疫情的初期，老乡鸡董事长束从轩手撕职工信，在抖音和微博上火了。
本来，这封信是老乡鸡职工恳求主动降薪的，老板没容许，博得了一片美誉，与西北贾国龙的“借款发工资只能撑3个月”构成明显地比照。
其时，餐饮业是疫情冲击最沉重的。许多老板在叫苦，企业解雇职工乃至直接关闭的危险极高，乃至有企业渐渐的开端要求职工主动降薪来过冬。
老乡鸡的职工给老板写信，恳求降薪，这便是加分，但不足以刷屏，由于：
大众参加刷屏的视角必定是职工视角，而不是老板视角，这便是为什么包含马云在内的一切老板怎样说996都必定会被骂的原因，而束从轩手撕职工信，便是大众等待的职工视角。
咱们看看，人家的老板，我的老板太差了，真希望有老乡鸡这样的老板，一切的老板都应该学学老乡鸡……
看清了“餐饮业受冲击最沉重的”的大势，束从轩用一个极具典礼感的手撕职工信，瞬间变成了一切人心目中的抱负老板。
再回看老乡鸡的第2次刷屏，正派全国各地复工复产之际。
这次疫情冲击最沉重的餐饮业，会是一个重视的焦点。老乡鸡必定不是第一个喊复工复产的餐饮企业，但的确第一个喊响的。
为什么老乡鸡能喊响呢？并不是由于鸡会打鸣，而是咱们憋坏了。
从全体传达环境来看，大众由于疫情现已悲伤难过了近2个月，所以，品牌再煽情，底子煽不动了，反而，能让网友乐呵乐呵的资料，是刚需。
咱们或许只看到了200块的短视频，其实这背面是品牌的一向调性，比方@老乡鸡 微博 常常发一句“咯咯哒”，打个鸣，卖个萌就完事了。
老板束从轩现已变成了一个IP，这却是现在许多企业的惯例做法，但束从轩打得是反差道路，老农民和退伍老兵的么么哒，有点像肯德基老爷爷。
回看两次刷屏，老乡鸡在两个重要的节点，疫情的迸发和接近完毕，以大众最需求的两个视点切入，以短视频为资料，完成了两次刷屏，不只赢得了流量和掌声，更拿到了10个亿的借款。
这是刷屏的价值，也是公关的价值。
02、老乡鸡这次是谁策划的？
老乡鸡的发布会，成为圈内热议的论题。
大叔的社群里，群友们问的最多的一句话是：这是哪家公司策划的？
潜台词是：总部在安徽合肥的老乡鸡，如此土的一个品牌，怎样或许仅靠自己，做出来这样的刷屏事例？
好吧，大叔采访了老乡鸡公关部的一位同学，帮你问了问。
这应该是老乡鸡初次回应此事。
1、你们的这场发布会，是自己策划的？仍是有高人点拨？团队平均年龄是多少？
答：自己，90后。
2、能不能说说看，为啥挑选短视频的线上方式？场所为何选在乡村？
答：视频更直观，咱们都喜爱看视频；场所是董事长老家，董事长养鸡创业的当地。
3、整个疫情，你们两个传达节点都踩的十分准，一个打企业职责（手撕降薪信），一个打复工，还都凭借了短视频，你们自己怎样点评这两拨传达？哪个是意外？哪个是精心策划的？
答：顺势而为，董事长自己有感而发，咱们仅仅顺水推舟。事情是情理之中，作用是意料之外。
4、发布会之后，到达你们的预期作用了吗？能否详细说个事例？
答：超了。是中国人都知道的某互联网公司正在约请咱们入驻他们总部。
5、能否简略介绍一下老乡鸡公关部的架构？
答：自媒体运营，公关传达，舆情办理三大块。
6、你们怎样看短视频传达？
答：咱们都喜爱看。
7、把老板打造成网红和ip，会是你们疫情之后的战略吗？
答：老板便是那个老板，咱们仅仅把他在网上晒出来了罢了。
8、微信点赞第一条留言里的岳云鹏是那个岳云鹏吗？
答：你猜。
9、你们平常看什么书吗？
答：重视大叔很久了，您的《刷屏》咱们人手一本。
老乡鸡说的实在的状况，其实与大叔想的差不多。
实在是策划的根底，不能舍本求末，仅仅没想到还挺狡猾。坐等深圳开店，大叔有必要去喝一碗比诗和远方更甘旨的鸡汤。
