编者按：本文来自微信大众号“快消”（ID:fbc180），36氪经授权发布。
作者：乔峰
修改：橘子
食品饮料职业里的商标之争，早已有之，既不是从“王老吉”开端，也不大可能在“露露”这儿完毕。
继续数年的“露露”商标之争再度白热化。
4月初，上市公司承德露露发布布告称，公司正式对露露创始人、上一任董事长王宝林、上一任总经理王秋敏提起讼诉，并要求二人赔偿损失1.08亿元。
这是承德露露与汕头露露商标争夺战数次比武后，榜首次清晰无误地把锋芒指向上一任高管。
值得一提的是，承德露露1月布告，与汕头露露商标争夺战失利；3月底发布2019年年度报告中清晰提及，本年重点工作之一：继续推动商标案子诉讼；4月初就开端申述前创始人……
这一系列动作标明，承德露露的实践操控者万向系，决计在最短的时刻内，一起处理继续近二十年的恩怨：露露，到底是谁的露露！
01创始人王宝林被告
得知被承德露露申述后，王宝林和王秋敏宣布声明，“对咱们个人的，高达1.08亿元的‘天价’民事诉讼，以及毫无理据的污名化责备，感到震动、冤枉和无比的愤恨。”
耄耋之年的王宝林不会想到，一手缔造的“露露”会把他送上被告席。
1984年，王宝林出任承德市罐头食品厂（露露公司的前身）厂长，这是一家濒临破产的出产肉和水果罐头的国有企业。
上世纪80年代，跟着可口可乐再次进入我国，打开了饮料商场的大门，各种国产饮料应运而生，远景一片大好。
借着变革开放的春风，王宝林通过调查，将方针锁定在承德丰厚的杏仁资源，决定关停原有罐头出产线，借款从法国引入杏仁露灌装出产线，开端出产杏仁露饮料。
两三年时刻，杏仁露饮料，这种主打植物蛋白的饮料开端有了商场。王宝林很早就有品牌意识，要站稳脚跟，就必须有个亲民好记的姓名，所以，有了“露露”。
1990年，王宝林在人民大会堂办了一场新闻发布会，“露露”杏仁露走向全国。
其时，年过半百的王宝林为推销“露露”，资助过运动会、办过晚年迪斯科赛，“露露一到，众口不再难调”的广告语也在电视台轮流播映。
到1995年，经评价，露露商标权现值为2亿元，商誉现值2.8亿元，无形资产总值达4.8亿元，超过了固定资产，“露露”成为全国知名品牌，收成了一系列荣誉，也让王宝林当上了河北省劳动模范。
一时刻，“露露”成了杏仁露饮料的代名词。
02南北露露两个儿子
在“露露”逐渐成名的过程中，当年出产“露露”的食品厂，也阅历了一系列的更名。
罐头食品厂更名罐头食品总厂，1993年变为河北露露企业集团公司，1996年完结国有独资公司改制，更名为河北露露集团有限责任公司，并由河北省国资局颁发国有资产经营权，1997年2月更名为露露集团有限责任公司。
这期间，王宝林身份也从厂长变成了集团董事长。
1996年曾经，露露的主要是商场为东北、西北、华北地区，没有进军南边商场。
按照王宝林的声明所说，其时为布局全国商场、招商引资，在承德和汕头政府的见证下，1996年3月，露露集团与香港飞达企业公司合资成立了汕头露露，由露露集团控股，王宝林兼任新公司董事长。
1997年10月17日，露露集团作为独家发起人建立承德露露，“以其杏仁露分厂、罐头食品分厂、供热分厂、运输队和控股企业汕头高新区汕头露露有限公司的经营性净资产评价后折为国家股，以社会征集方法建立的股份有限公司。并成功上市，成为‘我国饮料上市榜首股’”。
按照汕头露露官方微信大众号宣布的《本是同根生 相煎何太急》一文，尽管汕头露露被并入上市公司系统，但仅在承德露露财务报表中表现，实践控股股东仍是露露集团。
至此，南北方两家露露正式建立，出产出售相同配方，包装极为类似的“露露”杏仁露，仅仅包装下方的出产地址，一个是承德露露，一个是汕头露露。
按照划定，承德露露办理北方商场，汕头露露办理广东、广西等南边八省商场。
2001年，汕头露露从承德露露上市公司中剥离，汕头露露出产的杏仁露开端在北方商场出售。
一个集团两个子公司，实践操控人都是王宝林，而且商标、专利等无形资产归于露露集团，仅授权两家露露运用，这给之后南北露露的纷争埋下了伏笔。
03接盘侠万向系“变局”
相同在2001年，承德露露也迎来了变局。
为了适应股市变革，国有企业露露集团开端减持上市公司承德露露国有股份。
此刻，变革开放的另一位受益者鲁冠球盯上了承德露露，他旗下的万向三农通过数轮激战，打败新疆德隆和中粮集团，成为仅次于露露集团的第二大股东，民营股万向和国企露露集团的比赛浮出水面，竟继续至今。
5年后，在万向系的继续布局下，承德露露以3.19亿元定向回购露露集团持有的股份，成为榜首大股东。
一起，露露集团具有的“露露”商标等无形资产一起打包，以3.01亿元卖给了承德露露。
2006年3月，鲁冠球的万向系成为承德露露的实践操控人。
即使如此，万向系并没有完结对承德露露的完全掌控。同年，露露集团通过改制变成民营有限责任公司，法人代表和董事长都是王宝林。直到2009年曾经，承德露露和露露集团的法人和董事长都没改动过。
彼时，万向系也对外供认，一向在理清各方联系。
2010年，万向管大源当选为承德露露董事长，承德露露进入了“万向年代”，王宝林完全脱离一手创立的露露，露露集团也更名为“霖霖集团”。
而此刻，王宝林、汕头露露和万向系的商标争夺战才刚刚开端。
04结局之战远未到来
直到2010年之前，不论承德露露和露露集团怎么改动，汕头露露一向以不变应万变，由于它手里一向握有王宝林签署的一张主力——《备忘录》和弥补备忘录。
依据汕头露露的发表，2001年、2002年头，具有“露露”商标和专利的露露集团，和相关利益方两家露露、香港飞达签署了备忘录和弥补备忘录。其约好：汕头露露享有露露商标和专利，“在任何注册商标和专利技术转让的情况下依然有用”。
也就是说，即使露露品牌转让给任何人，汕头露露依然享有运用权。
这对万向系来说，当然不是一笔合算的生意，花费数亿才拿到的东西，其他人却能够随意运用。管大源刚就任就在股东大会上提出评论商标侵权的问题。
除了签署备忘录，王宝林在万向系逐渐掌控承德露露过程中，企图再次拿回露露商标运用权。
2006年，万向系承德露露收买露露商标后，2007年4月26日、2007年9月10日，承德露露和露露集团董事长王宝林，代表两边别离签订了《商标运用答应协议》、《称号运用答应协议》，规则露露集团继续运用露露商标和标识十年，只需付出3万元。
5年后，万向系开端反击，2011年8月申述露露集团和王宝林，终究法院断定两份协议为无效协议停止实行，王宝林被证监会揭露处置。
首战即胜，好像给了万向系决心，尔后继续向露露集团、汕头露露等提起讼诉，但成果并不抱负，案子一向悬而未决。
却是2018年7月，汕头露露开端反扑，要求供认2001年、2002年签署的两份备忘录有用，通过拉锯战后终究确定协议有用，承德露露败诉，这才引出了申述原高管的案子。
回忆“露露”开展进程，不难看出，不论是王宝林、万向系，仍是汕头露露，便是受益者又是受害者。
创始人王宝林凭仗露露荣誉加身，大半生商海沉浮，却在耄耋之年，被亲手缔造的企业告上法庭。
万向系近十年从承德露露拿到分红近10亿元，但直到鲁冠球逝世，露露商标侵权仍未处理，还将继续下去。
汕头露露凭仗王宝林签署的主力一向稳步开展，逐渐扩张商场，但现在却官司缠身，前路不知道。
对承德露露来说，则成了彻里彻外的牺牲者。当年股价一度高达40多元，市值高达300多亿元，到现在市值只剩68.40亿元，股价只要6.99元。终究受伤的、永远是买了承德露露的一般股民。
仅仅，这场商标争夺战远未到完毕的时分。
现在，万向系已进入战备形式，而快消君只能等待“露露”之争，不要落得个“满盘皆输”的局势。
